抖音短视频人设IP如何打造?要遵循什么原则?

2019-12-23 15:38:01 1304

  如今,娱乐文化发展日益扩大,各种的当红流量小生花旦层出不迭,但是呢还得靠流量大V的支撑,一旦没有了流量那么你的知名度也会日渐衰败。而且,在今天这样一个IP概念盛行的娱乐化时代,营造好自己的人设才能更好地获取流量并将其转化为粉丝,赢得资本的青睐继而通过各种方式营销变现。简单但不准确的说,卖人设就是打造一个给人看并能据此变现的形象。那么,如何在抖音里打造一个别人爱看的人设呢?


  一个抖音号的人设不是靠创作者在脑海里凭空想象出来的,而是观众通过视频内容切实感受到的。一个抖音号的基本信息,发布的每一条视频,与用户之间的互动,都是人设打造的一部分。也就是说,一个鲜明人设的形成是需要整体规划和持续贯彻的。


  1.人设即标签


  用户来刷抖音的原因主要还是消磨碎片时间,因而大众并不想去花费过多时间和脑力来研究一个账号到底是怎么样的。所以你要想让别人快速认识你,最好的方式就是给你自己贴标签,标签是认识一个人最快捷的方式。换句话说,人设其实就是标签的组合。你需要寻找一些你身具备的有传播度并符合目标定位调性的标签。


  标签不是你直接打出字来给观众说,你看我是怎么怎么样的所以你来关注我吧,而是通过视频内容呈现出来的。这些标签要在几乎所有视频中都能得到体现,用户才能对你形成一个稳定的印象。而如果你在视频中未能塑造出一个区别于他人的形象,那用户就找不到能够忠于你的点,你就跟其他类似账号没有区别,从而难以获得关注,更难以变现。


  现在市面上的各种电影电视剧,为何很多演技差、没有好作品的流量明星能拿到最高的片酬,而演技好的所谓“老戏骨”却无戏可拍,就是因为他们更善于营销打造人设。明星是这样,网红也是这样,最可怕的不是没有演技,而是没有热度、没有话题。相对于内容而言,网友们对于人、对于八卦的兴趣更大,给自己贴标签造人设才能更好地制造话题、获取流量。


  2.寻找自身辨识度


  建立一个IP,你首先对自己要有一个清晰的定位:我是谁?我是干什么的?我凭什么让别人喜欢?


  干什么、如何定位前面已经讲过。而对于凭什么让人喜欢这个问题,就是要发掘并找准自己身上能吸引人并有辨识度的那一个或几个点。纵观各个领域的头部账号,好看的皮囊可以没有,但有趣的灵魂不可或缺。


  如今竖屏短视频已成为主流,其特点便是具有更强的社交属性。那么对于一个真人出镜的抖音号而言,其人设很大程度上就取决于主演面对镜头时所展现出来的性格特征。这决定了他能否感染观众的情绪引发互动,也决定了他能否获得更多观众的喜爱走得更远。


  3.大胆挖掘,重复深化


  人设不是凭空想象出来的,而是应该从自身出发,基于自身已有的东西去做精选。可以是外表,可以是性格,还可以是特长,只要是稀缺的特点都可以考虑。不知道自己身上哪个点更能吸引别人,可以先去问问自己身边的朋友,让他们评价一下你身上遭人喜欢和讨人厌烦的点分别是什么。


  对于特点的挖掘要舍得投入足够的时间,针对每一个可能的特点分别策划视频大胆尝试,通过数据最终的在哪一个才是你真正与众不同、让人印象深刻的点。当你终于挖掘到这个特点后,你还需要不断深化,通过重复给观众形成记忆点,让他们知道这个标签就是属于你的。

抖音短视频人设IP如何打造?要遵循什么原则?

  4.从自身出发,不要伪造


  人设的选择还有一点就是“不要说谎,但可以有选择性的说真话”。就像找工作面试,你要做的是多多展现你身上好的方面,差的方面避而不谈,而不是去伪造、添加一个原本不具备的好的方面。那些因夸大个性和能力结果人设崩塌一切归零的明星在娱乐圈屡见不鲜。


  任何人身上都有闪光点,可能原本只对最亲近的人可见,现在你可以选择让更多人看见。你越真诚、实在,你的粉丝也会越信赖你,你也更好营销变现。如果做自己就能受到欢迎的话,那为什么还要假装呢,不要太贪心哦。


  5.少即是多


  可能你曾听过木桶理论:一只木桶盛水的多少,并不取决于桶壁上最长的那块木板,而是取决于桶壁上最短的那块。但放在短视频领域则恰恰相反,你最需要关注的是最长的那根木板。最长的那根才决定了你的特长和优势,才能帮助你在一个垂直领域内占据高地。


  近几年才兴起的短视频与以往电影、电视剧等长视频最大的区别,那当然就是短视频时间短了。这也就决定了短视频的人设创作,不能像传统作品一样尽可能塑造出一个丰富饱满的形象而是需要只提炼几个最突出的特质。比如一个少年可能对同学亲切友善,对父母有些叛逆,对自然充满好奇,对未来十分迷茫,对班花暗怀情愫……这样复杂多变的性格特质在影视作品中是很成功的,但在短视频领域则不适用。十几秒乃至两三分钟的时间内很难有效展现出来各种特质,但真正的问题其实在于过于丰富的设定只会干扰粉丝对人设的快速认知。所以短视频的人设标签只应选取角色的一两个点来塑造,方便观众记忆和识别。


  6.一以贯之


  一旦确立了人设,就不能轻易改变,长久坚持才能给粉丝形成稳定清晰的形象。在日后每一次的选题策划过程中,都要考虑这期视频内容是否与人设相符,不能胡乱跟风追热点。通过持续产出人设高度一致的视频内容,可以不断强化粉丝对IP的印象,继而形成牢固的粉丝关系。当然,并不是严格要求每一期视频内容都必须完全符合人设,适时推出一些背景故事、节日问候、幕后花絮、客串联动等能够增加新意,也能拉近与粉丝之间的距离显得更加真实。


  7.内容强化人设属性


  人设不是独立存在的,人物形象都是依靠在特定场景下与特定人物之间发生事件所体现的。所以反过来,我们也可以通过视频内容,即通过环境、人物关系、行动等因素来塑造、强化人设属性。我们创作视频内容,即便剧本是虚构的、是网上的段子,但在其背后也有一个确切而完整的价值观。找准符合你人设、符合粉丝喜好的价值观,注重细节将其尽可能准确地通过视频呈现出来,这样你做出来的内容才会更加真实、自然。

抖音短视频人设IP如何打造?要遵循什么原则?

  8.深入了解粉丝群体


  结合创作者自身特点进行人物设定的同时,要充分考虑到该账号定位面向的主要受众人群。通过对目标群体的调研掌握其画像,继而从其视角重新审视人设的标签,去掉一些目标人群偏好较少甚至排斥的标签。这样可以在一开始就使得自己的人设对特定群体有充分的吸引力,从而减轻迭代压力。比如你是美妆或者时尚领域的账号,如果你的目标粉丝群体是大学生,那么你就应当考虑到他们的财务状况,选取的商品就要符合其承受能力的。


  想要在这个行业生存的久,你的人设或者标签其实也是一部分,一旦人设崩塌了,那么想要再翻身就难了,所以要紧紧牢记以上所说的原则,打造自己的IP,才不会让自己成为大浪淘尽。